克明食物的“手擀面”结健壮实打了老板的脸

　　这是克明食物实控人陈克明二十年前接管《贸易文化》采访时说的一句话，彼时他婉言“诚信运营是价值千金”。扯开了食物行业“心计心情商标”玩文字逛戏的。因被央视“陈克明手擀面非手擀”，克明食物5月26日不得不做出报歉，并“本日起，全面遏制出产、发卖带有‘手擀’相关表述的产物”。可是，截至5月29日源媒汇发稿时，京东、淘宝等电商平台上，照旧有不少店肆正在发卖“陈克明手擀面”。正在公共的固有认知里，“手擀面”是手工揉面、擀面杖擀制的家常甘旨，筋道爽滑、口感奇特，也是良多中“家的味道”。克明食物精准抓住了消费者的这份情怀，正在产物包拆上做起了文章：反面用夺目大字标注“手擀”两个大字，下方印着擀面杖擀面的图案。可是，采办此产物的消费者慢慢发觉，这款“手擀面”吃起来和市道上量产的机械挂面并无区别，完全没有手工擀面的口感，质疑声四起：打着“手擀”灯号，能否挂羊头卖狗肉？现实上，这场风浪的导火索，早正在六年前就已埋下。2020年2月20日，克明食物申请注册“陈克明手擀”商标，用于挂面产物包拆。五年多后，2025年10月24日，国度学问产权局依权柄宣布“陈克明手擀”商标无效，认定其具有性。明明包拆写着“手擀”，现实倒是流水线机械出产；明明看似曲直白的产物描述，深究下来竟是打“擦边球”的注册商标。可是这并不影响印有“陈克明手擀”的面条正在各个渠道发卖，曲到2026年5月24日央视“陈克明手擀面非手擀”，并指出涉事产物仍正在发卖。发酵之后，克明食物很快摆了然认错姿势。5月25日，公司正式发布声明，就“手擀”商标及宣传消费者一事公开报歉。声明中，企业坦言正在产物名称、宣传表达上存正在不严谨之处，给消费者带来了搅扰取，并进行深刻反思。为了展示整改决心，克明食物一口吻抛出三项硬核行动：本日起全面停产、停售所有带有“手擀”相关表述的产物；同步整改全线相关产物的包拆、宣传案牍取物料；成立专项小组，对全品类商标、宣传内容开展地毯式审查。源媒汇搜刮发觉，目前陈克明京东、天猫等自营旗舰店中，标注“手擀”的挂面确实曾经全数下架，自营渠道做到了令行。可是，打开淘宝、京东等电商平台，“陈克明手擀面”相关商品仍然触目皆是，店肆页面上，从图、题目夺目地印着“手擀”二字，价钱、库存一应俱全，一般接单发货，丝毫没有下架的迹象。不难看出，克明食物的整改并没有实正贯彻下去，对下逛经销商、第三方合做店肆缺乏无效的束缚取管控，整改沦为了“半拉子工程”。据《磅礴旧事》报道，5月25日，正在陈克明旗舰店看到，正在售的还有一款“手延面”，商品详情页显示“16道古法工序”“手工制做而成”。店肆客服称“这个（手延面）是指的延用古法，尽可能去还原保守工艺制做，也是机械做的，并不是指人工一根根面条擀出来的”。源媒汇留意到，京东等电商平台的陈克明旗舰店里，目前确实正在发卖一款名为“陈克明手延面”的产物。何为“手延面”？百度百科的注释是，“延面是河套地域的保守手工面食。手延面是延面的一种。”天眼查消息显示，2025年3月13日，克明食物就曾经提交了“手延”商标的注册申请，可是目前仍处于“期待本色审查”阶段。前脚刚因“手擀面”的“心计心情商标”翻车报歉，后脚又被挖出还有近似概念的产物发卖，这不免让人质疑：克明食物为何热衷于玩“文字套”？纵不雅这类“心计心情产物”，至多正在产物包拆上，都有一个共通之处：包拆反面用超大字体、精彩图案衬着卖点，吸引消费者目光，但现实上超大字体可能是“注册商标”，而非产物本身。这种排版设想，本身就是锐意为之，是对消费者的。从“手擀”到“手延”，克明食物的专项小组对全品类商标及宣传物料的审查已启动多久了？目前能否排查出其他可能存正在性的商标或宣传表述？源媒汇就这些疑问致函克明食物，至发稿前未获对方回应。现实上，近年来食物圈的“心计心情商标”早已不足为奇，各大品牌把“文字逛戏”玩出了花，套几乎千篇一律。好比，今麦郎“手打挂面”的“手打”只是注册商标；白象旗下“多半袋面”“多半桶面”的“多半”也是注册商标，和现实容量没有半点关系；“一品牛”肉干，名字看着满是牛肉，打开配料表才发觉从料是猪肉，“一品牛”只是商标名称；“山里来的土”鸡蛋，也并非散养土鸡所产，噱头大于本色。这些八门五花的营销话术，内核都是统一种操做：把带有质量、形态、产地、分量等描述性词汇注册成商标，再共同夸张的包拆设想、煽情的告白语，指导消费者发生误判。我国《商标法》明白，带有性、容易让公家对商质量量、产地发生误认的标记，做为商标利用。对于克明食物而言，若不克不及从思惟上摒弃“靠文字博眼球”的做法，就算整改完一款“心计心情”产物，仍然还会有下一个产物呈现。克明食物的营销套取风浪背后，是一个冷峻的运营现状：从业增加乏力，停业收入持续三年下滑。做为国内面条行业的龙头企业，克明食物深耕米面行业多年，具有成熟的渠道和复杂的消费群体。可过去几年的运营数据，却显得非分特别疲软。财报显示，2022-2025年，克明食物的停业收入别离为60。58亿元、51。84亿元、45。67亿元、43。28亿元；归母净利润别离为1。68亿元、-0。66亿元、1。46亿元、0。92亿元。拆分营业布局来看，面条是克明食物的焦点从业，营收占比高达54。59%，也是企业的根基盘。可是，公司2025年面条营业的营收仅为23。63亿元，同比下降7。70%，成为拖累全体营收下滑的最次要要素。除此之外，克明食物的外销面粉、便利食物、屠宰等配套营业也同步走低，营收别离同比下降5。97%、3。77%、17。00%，仅有生猪养殖实现了增加，营收增速为35。58%，可是因绝对金额仅为4。13亿元，对全体营收的贡献无限。进入2026年一季度，克明食物的营收实现了同比增加，可是归母净利润照旧下滑，仅为0。34亿元，同比下降逾60%。现实上，米面行业的门槛不算高，市场所作日趋白热化，金沙河、白象、今麦郎等品牌同台竞技，线上线下渠道分流严沉，消费者的选择越来越多。克明食物的挂面产物持久陷入同质化怪圈，口胃、品类、工艺立异进度迟缓，很难靠产物本身打制新的增加点。当从业升级遇阻、市场增加见顶，企业没有沉下心来搞研发、提质量、拓新品，反而了“捷径”——把精神放正在商标注册、案牍营销、包拆噱头之上。依托“手擀”这类情怀噱头和商标套，克明食物短期内确实能吸引一部门消费者、拉动一些销量，可这种“小伶俐”究竟是杀鸡取卵。陈克明正在二十年前的采访中称，克明食物“质量就是生命的运营”，由此可见品牌口碑是食物企业的立品之本，可是一次虚假宣传，就可能毁掉消费者多年堆集的信赖。做为行业龙头，克明食物需要实正静下心来反思本人的问题，起到行业带头感化——带头规范宣传、引领行业良性成长。据中国载人航天工程办公室动静，时间2026年5月29日20时59分，神舟二十一号航天员张陆、武飞、张洪章全数平安成功出舱，健康形态优良。至此，神舟二十一号航天员乘组的太空之旅竣事，航天员张陆是目前施行出舱使命次数最多的航天员。航天员武飞、张洪章的首飞之旅完成。时间5月29日，2026法国网球公开赛女子单打第三轮，中国金花王曦雨对阵斯塔罗杜布采娃。角逐第一盘，王曦雨正在0-3掉队的环境下，连逃6局，6-3成功赢下首盘对决。第二盘，王曦雨正在第11局实现破发，7-5再拿一盘。现场有记者提问称，“波罗的海国度近来屡次谈及北约将俄罗斯加里宁格勒地域，外长以至暗示，波罗的海的北约国度有能力正在需要时将加里宁格勒地域的俄军防空夷为平地。”今天，湖南邵东市水利局发布环境传递！2026年5月29日20时50分摆布，资水犬木塘水库工程邵峰干渠Ⅱ标地盘岭隧洞出口顶管施工段发生人员被困变乱。美国财长贝森特本地时间5月29日暗示，做为美国对伊朗和平的经济构成部门，美国已了价值10亿美元的伊朗加密货泉资产。贝森特还称，即便美国解除对伊朗的金融和经济，历程也将会十分迟缓。近日，福建泉州惠安县螺城镇一小区室第突发火警所幸未制员伤亡据领会，起火缘由为电脑从机电气线毛病引燃了周边可燃物从而激发火警电脑取我们的糊口密不成分但若是正在利用电脑时忽略了它的“感触感染”这位得力的帮手也可能霎时“发火”▼▼▼01 电脑“带病上岗”2026年4月19日，福建莆田城5月28日，有动静称博从“哈尼小微”已离世。29日下战书，“哈尼小微”确于两天前离世，“被虫咬了，大夫说曾经治欠好了，离世前好几天吃不下饭。”“哈尼小微”生前视频截图极目旧事记者留意到，“哈尼小微”的社交账号有3。2万粉丝，日常平凡很少更新视频做品。